L'objectif de l'optimisation d'un site web est d'améliorer ses performances grâce à des outils, une stratégie sophistiquée et des analyses. Ce terme peut avoir de nombreuses interprétations, mais il désigne généralement l'ensemble des méthodes techniques et marketing utilisées pour attirer les visiteurs et les engager dans l'expérience d'un site web.
L'optimisation d'un site web vise à améliorer l'expérience utilisateur afin d'augmenter les chances de conversion des visiteurs en clients. Optimiser votre site web est essentiel pour optimiser l'efficacité des visites et améliorer votre rentabilité. Plus votre site génère de trafic, plus il a de chances d'augmenter le chiffre d'affaires de votre entreprise.
Cet article présentera certaines des méthodes les plus utiles pour augmenter l’optimisation de votre site Web, à la fois dans le marketing des moteurs de recherche et dans l’optimisation du taux de conversion.
La qualité des performances d'un site web, appelée vitesse de chargement, désigne la rapidité avec laquelle un navigateur peut charger des pages web pleinement opérationnelles. Un site plus rapide offrira une expérience utilisateur supérieure, tandis qu'un site plus lent sera frustrant pour les visiteurs. Les sites web lents à charger peuvent faire fuir les visiteurs. En revanche, les sites qui se chargent rapidement génèrent généralement plus de trafic et affichent des taux de conversion plus élevés.
Les visiteurs sont plus susceptibles de rester plus longtemps sur un site rapide ; ils sont également moins susceptibles de rebondir et plus susceptibles de convertir. C'est pourquoi Google a inclus la vitesse du site comme facteur de classement dans son outil de recherche.
Le référencement naturel (SEO) et l'optimisation de la vitesse de votre site web peuvent tous deux améliorer les conversions de votre site en améliorant les temps de chargement. Les sites plus rapides étant plus attractifs pour les visiteurs et les moteurs de recherche, optimiser la vitesse de votre site web peut également améliorer votre référencement et votre visibilité.
Les gens veulent des sites Web qui se chargent rapidement. 2 à 5 secondes est le temps de chargement du site Web cible Cependant, chaque seconde supplémentaire au-delà de 2 secondes augmente le taux de rebond : les visiteurs sont plus susceptibles d'être frustrés et de quitter le site. Environ 40 % des internautes ont déclaré avoir abandonné un site web dont le chargement prend plus de 3 secondes. De plus, le temps de chargement attendu pour les sites web sur ordinateur est de deux secondes.
La mise en cache est l'une des tactiques les plus efficaces pour accélérer votre site. En activant la mise en cache, vous indiquez aux navigateurs de vos visiteurs de mettre en cache une partie (ou la totalité) des fichiers statiques de votre site. Comme les visiteurs qui reviennent n'auront pas à recharger entièrement votre site à chaque fois, les temps de chargement devraient être considérablement réduits lors de leurs prochaines visites.
Il existe plusieurs méthodes pour utiliser la mise en cache du navigateur dans WordPress, et si vous ne les avez pas encore configurées, il est temps de le faire.
Lorsque vous visitez un site web, votre navigateur établit généralement une connexion au serveur et l'utilise pour transférer le contenu requis. Cependant, les clients peuvent devoir établir de nouvelles connexions pour chaque fichier qu'ils souhaitent échanger si votre serveur n'est pas correctement configuré.
Bien entendu, cette technique n'est pas pratique pour charger des sites web modernes avec plusieurs fichiers. Assurez-vous que votre serveur web dispose d'un en-tête HTTP « keep-alive » ou d'une connexion persistante activée pour éviter ce scénario.
GZIP est une méthode de compression de données permettant de réduire la taille des fichiers de plusieurs parties de votre site web. Dans certaines circonstances, la compression GZIP peut réduire considérablement le poids de vos pages, jusqu'à 70 %.
Plus la page est petite, plus elle se chargera rapidement. La plupart des hébergeurs web prennent en charge la compression GZIP sur presque tous leurs forfaits.
De nombreux utilisateurs ont déjà recommandé de configurer une version mobile de leur site WordPress, tant pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) que pour la satisfaction des utilisateurs. Pour que cette stratégie soit efficace, il fallait configurer des redirections de pages de destination qui redirigent les visiteurs mobiles vers la version « correcte » de votre site et les rendre accessibles en cache pour accélérer le processus.
Maintenant que les appareils mobiles ont dépassé les navigateurs d'ordinateur en termes de trafic global, créer plusieurs versions de votre site web n'a plus aucun sens. Il est préférable d'utiliser un design unique, adapté aux mobiles et adaptable à toutes les tailles d'écran.
En règle générale, il est recommandé d'éviter les redirections autant que possible. Chaque redirection constitue un obstacle supplémentaire pour les visiteurs, et les réduire peut contribuer à accélérer le chargement de votre site.
Avec la plupart des offres d'hébergement (à l'exception de l'hébergement cloud), votre site web est hébergé sur un serveur unique, à un emplacement spécifique. Pour charger votre site web, chaque visiteur doit se connecter à ce serveur, ce qui entraîne des retards.
Un CDN est un réseau d'ordinateurs qui stocke des copies de sites web. Votre site peut être hébergé aux États-Unis, mais utiliser un CDN dont les serveurs sont répartis dans le monde entier. Par exemple, si un visiteur brésilien tente d'accéder à votre site web, le CDN le diffusera depuis ses serveurs sud-américains.
Il existe plusieurs excellentes solutions CDN pour WordPress. La plupart de ces services, comme vous pouvez l'imaginer, sont payants. Cependant, si votre site web est connu, investir un peu d'argent dans un CDN peut faire une différence significative sur sa vitesse de chargement.
Les chaînes de requête sont les suffixes qui peuvent apparaître à la fin des URL, commençant par des caractères spéciaux tels que des points d'interrogation ou des esperluettes.
L'objectif des chaînes de requête est de vous permettre de trouver des versions spécifiques d'un élément ou de contourner les restrictions de mise en cache. Vous pouvez utiliser des chaînes de requête pour forcer votre navigateur à récupérer la version la plus récente d'un fichier.
Idéalement, vous devriez configurer votre site web pour qu'il propose les versions les plus récentes des fichiers qu'il recommande aux visiteurs de mettre en cache. Si votre site web utilise actuellement des chaînes de requête pour rediriger les utilisateurs vers la dernière version d'un fichier, supprimez-les des ressources statiques dès que possible. Cela permettra d'accélérer les temps de chargement et d'éviter les requêtes HTTP inutiles.
De nombreux sites web modernes contiennent de nombreux fichiers CSS et JavaScript. Le nombre de scripts que votre site doit charger impacte sa vitesse. Dans la plupart des cas, supprimer ce code n'est pas envisageable, car cela vous permet d'ajouter des fonctionnalités essentielles à votre site.
Vous pouvez réduire la taille des fichiers de ces scripts en les minimisant. La minimisation est une technique simple permettant de supprimer les caractères inutiles du code de votre site.
Supprimer les lignes vides du code peut réduire la taille du fichier. Cela n'aura peut-être pas d'effet significatif sur quelques lignes de code. Cependant, compte tenu du nombre de scripts d'un site web moderne, la minification peut considérablement améliorer la vitesse de chargement.
Chaque élément de texte que vous voyez sur Internet peut être représenté par un jeu de caractères, c'est-à-dire un ensemble de nombres incluant des représentations de tous les éléments de texte rencontrés. Par exemple, le jeu de caractères le plus répandu pour les sites web, UTF-8, possède des nombres distincts pour plus de 10 000 caractères.
Indiquer le jeu de caractères de votre site peut réduire le temps nécessaire aux navigateurs pour interpréter ou analyser le reste des pages HTML. Vous pouvez modifier ou indiquer un jeu de caractères spécifique pour votre site web sans modifier l'en-tête de chaque page, et ce, de plusieurs manières.
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez modifier le jeu de caractères utilisé par votre site Web en modifiant wp-config.php dans le répertoire racine de votre serveur.
Votre navigateur doit interroger les enregistrements DNS à chaque fois que vous saisissez une URL afin d'identifier l'adresse IP qui lui est associée. Ce processus est souvent rapide ; cependant, si votre site web utilise de nombreuses ressources tierces, les recherches DNS peuvent rapidement épuiser le potentiel de vitesse de chargement optimale.
Il est judicieux d'inclure des ressources et des scripts tiers sur votre site web afin de garantir que chaque fichier téléchargé provient d'un seul emplacement ou d'une seule URL. Avec la plupart des bibliothèques et scripts, vous êtes libre de copier et de distribuer ces fichiers sur votre serveur ; aucun problème ne devrait donc survenir.
Les performances de base de chaque société d’hébergement varient.
Recherchez un hébergeur web performant dans tous les domaines. Il est essentiel de bien se renseigner en matière d'hébergement web. Chaque créateur de site web et service d'hébergement vous dira qu'il est le plus rapide. Il vous appartient donc de comparer les fonctionnalités et les prix, et de consulter un maximum d'avis avant de prendre votre décision.
Vous pouvez toujours changer d'hébergeur web si vous le souhaitez, mais cela demande beaucoup de travail. L'essentiel est de prendre la bonne décision dès le départ pour gagner du temps, éviter les frustrations et économiser des ressources. En choisissant le bon service et la bonne formule d'hébergement, votre site WordPress devrait être lancé dès le départ.
La vitesse d'un site est essentielle à l'optimisation globale et constitue sans aucun doute un facteur à prendre en compte pour améliorer ses performances. Si le trafic est un bon indicateur de croissance pour votre entreprise, un trafic plus important peut ralentir votre site. Une stratégie et des plans adaptés peuvent éviter ce problème et préparer votre site web à accueillir davantage de visiteurs.
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