L'obiettivo dell'ottimizzazione di un sito web è migliorarne le prestazioni attraverso l'utilizzo di strumenti, strategie sofisticate e analisi. Il termine può avere molteplici interpretazioni, ma generalmente si riferisce a tutti i metodi tecnici e di marketing utilizzati per attrarre visitatori e coinvolgerli in ciò che un sito web offre.
L'ottimizzazione del sito web consiste nel migliorare l'esperienza utente per aumentare le probabilità che i visitatori si convertano in clienti. Ottimizzare il sito web è essenziale per migliorare l'efficacia delle visite e i rendimenti. Più traffico riceve il tuo sito, maggiore è il potenziale per aumentare i ricavi della tua attività.
In questo articolo verranno presentati alcuni dei metodi più utili per aumentare l'ottimizzazione del tuo sito web, sia nel marketing sui motori di ricerca che nell'ottimizzazione del tasso di conversione.
La qualità delle prestazioni di un sito web, nota come velocità del sito, si riferisce alla velocità con cui un browser carica pagine web completamente operative da quel sito. Una velocità del sito più elevata offrirà un'esperienza utente superiore, mentre una velocità inferiore sarà frustrante per i visitatori. I siti web lenti a caricarsi possono allontanare i consumatori. I siti che si caricano velocemente, d'altra parte, generalmente ricevono più traffico e hanno tassi di conversione più elevati.
I visitatori hanno maggiori probabilità di rimanere più a lungo se la velocità di un sito è elevata; hanno anche meno probabilità di abbandonare il sito e più probabilità di convertire. Per questo motivo, Google ha incluso la velocità del sito come fattore di ranking nel suo strumento di ricerca.
L'ottimizzazione SEO on-page e la velocità del sito web possono entrambe contribuire alle conversioni del tuo sito migliorando i tempi di caricamento delle pagine. Poiché i siti più veloci sono più attraenti per i visitatori e i motori di ricerca, ottimizzare la velocità del tuo sito web può anche comportare un miglioramento della SEO e della visibilità.
Le persone vogliono siti web che si carichino velocemente. Da 2 a 5 secondi è il tempo di caricamento del sito web di destinazione Tuttavia, ogni secondo in più oltre i 2 secondi aumenta il tasso di rimbalzo: i visitatori hanno maggiori probabilità di sentirsi frustrati e abbandonare la pagina. Circa il 40% degli utenti Internet ha dichiarato di abbandonare un sito web se il caricamento richiede più di 3 secondi. Inoltre, due secondi è il tempo di caricamento previsto per i siti desktop.
La memorizzazione nella cache è una delle tattiche più efficaci che puoi adottare per velocizzare il tuo sito. Abilitando la memorizzazione nella cache, puoi indicare ai browser dei tuoi visitatori di memorizzare nella cache alcuni (o tutti) i file statici del tuo sito. Poiché i visitatori che tornano non dovranno ricaricare completamente il sito ogni volta, le visite successive dovrebbero comportare tempi di caricamento notevolmente più rapidi.
Esistono diversi metodi per utilizzare la memorizzazione nella cache del browser in WordPress e, se non li hai ancora impostati, è il momento di farlo.
Quando visiti un sito web, il tuo browser di solito stabilisce una connessione al server e la utilizza per trasferire il materiale richiesto. Tuttavia, se il server non è configurato correttamente, i client potrebbero dover stabilire nuove connessioni per ogni file che desiderano scambiare.
Naturalmente, questa non è una tecnica pratica per caricare siti web moderni con più file. Assicurati che il tuo server web abbia un'intestazione HTTP "keep-alive" o una connessione persistente abilitata per evitare questo scenario.
GZIP è un metodo di compressione dati che può essere utilizzato per ridurre le dimensioni dei file di diverse parti del tuo sito web. In determinate circostanze, la compressione GZIP può ridurre significativamente il peso delle tue pagine fino al 70%.
Più piccola è la pagina, più veloce sarà il caricamento. La maggior parte dei provider di web hosting supporta la compressione GZIP su quasi tutti i piani.
In passato, molti consigliavano di impostare una versione mobile-friendly del proprio sito web WordPress, sia per l'ottimizzazione sui motori di ricerca (SEO) che per la soddisfazione degli utenti. Per far funzionare la strategia, era necessario impostare dei redirect per le landing page che indirizzassero i visitatori da dispositivi mobili alla versione "corretta" del sito e renderli memorizzabili nella cache per velocizzare il processo.
Ora, poiché i dispositivi mobili hanno superato i browser desktop in termini di traffico complessivo, creare più versioni del proprio sito web ha poco senso. Invece, è preferibile utilizzare un unico design ottimizzato per i dispositivi mobili, che si adatti a tutte le dimensioni dello schermo.
Come regola generale, si consiglia di evitare i reindirizzamenti quando possibile. Ogni reindirizzamento rappresenta un'ulteriore barriera all'ingresso per i visitatori e ridurne la frequenza può contribuire ad accelerare il tempo di caricamento del sito.
Nella maggior parte dei piani di hosting (ad eccezione dell'hosting cloud), il tuo sito web è ospitato su un singolo server in una posizione specifica. Per caricare il tuo sito web, ogni visitatore deve connettersi a questo server, causando ritardi.
Una CDN è una rete di computer che archivia copie di siti web. Questo significa che il tuo sito è ospitato negli Stati Uniti ma utilizza una CDN con server dislocati in tutto il mondo. Ad esempio, se un visitatore dal Brasile tenta di accedere al tuo sito web, la CDN lo recapiterà dai suoi server sudamericani.
Esistono diverse soluzioni CDN eccellenti per WordPress. La maggior parte di questi servizi, come puoi immaginare, non è gratuita. Tuttavia, se il tuo sito web è noto, investire un po' di denaro in una CDN può fare una differenza significativa nella velocità di caricamento.
Le stringhe di query sono suffissi che possono apparire alla fine degli URL, iniziando con caratteri speciali come punti interrogativi o e commerciali.
Lo scopo delle stringhe di query è quello di offrire la possibilità di trovare versioni specifiche di una risorsa o di aggirare le restrizioni di memorizzazione nella cache. È possibile utilizzare le stringhe di query per forzare il browser a recuperare la versione più aggiornata di un file.
Idealmente, dovresti impostare il tuo sito web in modo che fornisca le versioni più aggiornate di tutti i file che consiglia ai visitatori di memorizzare nella cache. Se il tuo sito web utilizza attualmente stringhe di query per indirizzare gli utenti alla versione più recente di un file, rimuovile dalle risorse statiche quando possibile. Questo contribuirà ad accelerare i tempi di caricamento ed evitare richieste HTTP non necessarie.
Molti siti web moderni contengono numerosi file CSS e JavaScript. Il numero di script che il sito deve caricare influisce sulla sua velocità. Nella maggior parte dei casi, rimuovere quel codice non è un'opzione, perché consente di aggiungere funzionalità essenziali al sito.
È possibile ridurre le dimensioni dei file di questi script minimizzandoli. La minimizzazione è una tecnica semplice per rimuovere caratteri superflui dal codice del tuo sito.
La rimozione delle righe vuote nel codice può ridurre le dimensioni del file. Questo potrebbe non avere un effetto significativo su poche righe di codice. Tuttavia, considerando il numero di script presenti in un sito web moderno, la minimizzazione può fare una grande differenza nella velocità di caricamento.
Ogni elemento di testo che vedi su Internet potrebbe essere rappresentato da un set di caratteri, ovvero un insieme di numeri che include rappresentazioni per tutti gli elementi di testo che incontri. Ad esempio, il set di caratteri più diffuso per i siti web, UTF-8, contiene numeri distinti per oltre 10.000 caratteri.
Indicare il set di caratteri del tuo sito può aiutare a ridurre il tempo impiegato dai browser per interpretare o analizzare le restanti pagine HTML. Puoi modificare o indicare un set di caratteri specifico per il tuo sito web senza modificare l'intestazione di ogni pagina in diversi modi.
Se utilizzi WordPress, puoi modificare il set di caratteri utilizzato dal tuo sito web modificando wp-config.php nella directory principale del tuo server.
Il browser deve interrogare i record DNS ogni volta che si inserisce un URL per identificare l'indirizzo IP associato. Spesso questo processo è rapido; tuttavia, se il sito web dispone di numerose risorse di terze parti, le ricerche DNS potrebbero rapidamente consumare il potenziale per una velocità di caricamento ottimale.
È consigliabile includere risorse e script di terze parti sul tuo sito web per garantire che ogni file scaricato dal sito provenga da un unico luogo o URL. Con la maggior parte delle librerie e degli script, sei libero di copiare e distribuire tali file sul tuo server, quindi non dovrebbero esserci problemi.
Le prestazioni di base di ogni società di hosting variano.
Dovresti cercare un web hosting che offra prestazioni ottimali sotto tutti gli aspetti. È fondamentale informarsi bene quando si tratta di web hosting. Ogni creatore di siti web e servizio di hosting ti dirà di essere il più veloce, quindi sta a te confrontare funzionalità e costi e leggere quante più recensioni possibili prima di prendere una decisione.
Puoi sempre cambiare servizio di web hosting se vuoi, ma è un lavoro impegnativo. La chiave è prendere la decisione giusta prima di tutto per risparmiare tempo, frustrazione e risorse. Se scegli il servizio e il piano di hosting giusti, il tuo sito web WordPress dovrebbe decollare subito.
La velocità del sito è fondamentale per l'ottimizzazione complessiva e senza dubbio un fattore da considerare quando si vogliono migliorare le prestazioni. Sebbene il traffico sia un buon segno di crescita aziendale, un traffico maggiore può rallentare i siti. La giusta strategia e i giusti piani possono prevenire questo problema, preparando il tuo sito web ad accogliere più visitatori.
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