L'objectif de l'optimisation d'un site web est d'améliorer les performances de votre site grâce à l'utilisation d'outils, d'une stratégie sophistiquée et d'analyses. Le terme peut avoir de nombreuses interprétations, mais il fait généralement référence à toutes les méthodes techniques et marketing utilisées pour attirer les visiteurs et les intéresser à ce que propose un site web.
L'optimisation d'un site web consiste à améliorer l'expérience de l'utilisateur afin d'augmenter les chances de conversion des visiteurs en clients sur votre site web. L'optimisation de votre site web est essentielle pour améliorer l'efficacité des visites sur votre site et améliorer son rendement. Plus votre site est fréquenté, plus il est susceptible d'accroître les revenus de votre entreprise.
Cet article présente quelques-unes des méthodes les plus utiles pour améliorer l'optimisation de votre site web, tant au niveau du marketing des moteurs de recherche que de l'optimisation du taux de conversion.
La qualité des performances d'un site web, connue sous le nom de vitesse du site, fait référence à la rapidité avec laquelle un navigateur peut charger des pages web entièrement opérationnelles à partir de ce site. Un site plus rapide offrira une meilleure expérience à l'utilisateur, tandis qu'un site plus lent sera frustrant pour les visiteurs. Les sites web qui se chargent lentement peuvent faire fuir les consommateurs. En revanche, les sites qui se chargent rapidement reçoivent généralement plus de trafic et ont des taux de conversion plus élevés.
Les visiteurs sont plus susceptibles de rester plus longtemps si la vitesse du site est élevée ; ils sont également moins susceptibles de rebondir et plus susceptibles de se convertir. C'est pourquoi Google a inclus la vitesse du site comme facteur de classement dans son outil de recherche.
Le référencement sur la page et l'optimisation de la vitesse du site web peuvent tous deux contribuer aux conversions de votre site en améliorant les temps de chargement des pages. Les sites plus rapides étant plus attrayants pour les visiteurs et les moteurs de recherche, l'optimisation de la vitesse de votre site web peut également se traduire par une amélioration du référencement et de la découvrabilité.
Les gens veulent des sites web qui se chargent rapidement. L'objectif est d'atteindre un temps de chargement de 2 à 5 secondes. Cependant, chaque seconde supplémentaire au-delà de 2 secondes augmente le taux de rebond - les visiteurs sont plus susceptibles d'être frustrés et de quitter le site. Environ 40 % des internautes ont déclaré avoir abandonné un site web si celui-ci mettait plus de 3 secondes à se charger. En outre, le temps de chargement prévu pour les sites de bureau est de deux secondes.
La mise en cache est l'une des tactiques les plus importantes que vous puissiez employer pour rendre votre site plus rapide. Vous demandez aux navigateurs de vos visiteurs de mettre en cache une partie (ou la totalité) des fichiers statiques de votre site en activant la mise en cache du navigateur. Comme les visiteurs qui reviennent n'auront pas à recharger complètement votre site à chaque fois, les visites suivantes devraient se traduire par des temps de chargement nettement plus rapides.
Il existe plusieurs méthodes pour utiliser la mise en cache du navigateur dans WordPress, et si vous ne les avez pas encore mises en place, il est temps de le faire.
Lorsque vous visitez un site web, votre navigateur établit généralement une connexion avec le serveur et l'utilise pour transférer le matériel dont il a besoin. Toutefois, il se peut que les clients doivent établir de nouvelles connexions pour chaque fichier qu'ils souhaitent échanger si vous n'avez pas configuré votre serveur correctement.
Naturellement, cette technique n'est pas pratique pour charger des sites web modernes contenant plusieurs fichiers. Assurez-vous que votre serveur web dispose d'un en-tête HTTP "keep-alive" ou d'une connexion persistante activée pour éviter ce scénario.
GZIP est une méthode de compression de données qui peut être utilisée pour réduire la taille des fichiers de plusieurs parties de votre site web. Dans certaines circonstances, la compression GZIP peut réduire de manière significative le poids de vos pages, jusqu'à 70 %.
Plus la page est petite, plus elle se chargera rapidement. La plupart des fournisseurs d'hébergement web prennent en charge la compression GZIP dans presque tous les plans.
De nombreuses personnes recommandaient auparavant de mettre en place une version adaptée aux mobiles de votre site web WordPress, à la fois pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et pour la satisfaction des utilisateurs. Pour que cette stratégie fonctionne, vous deviez mettre en place des redirections de pages d'atterrissage qui conduisent les visiteurs mobiles vers la "bonne" version de votre site et les mettre en cache pour accélérer les choses.
Depuis que les appareils mobiles ont dépassé les navigateurs de bureau en termes de trafic global, il n'est plus judicieux de créer plusieurs versions de votre site web. Il est préférable d'utiliser une conception unique, adaptée aux appareils mobiles, qui s'adapte à toutes les tailles d'écran.
En règle générale, il est recommandé d'éviter les redirections dans la mesure du possible. Chaque redirection constitue une barrière supplémentaire à l'entrée pour les visiteurs, et leur réduction peut contribuer à accélérer le temps de chargement de votre site.
Sur la plupart des plans d'hébergement (à l'exception de l'hébergement en nuage), votre site web est hébergé sur un seul serveur situé à un endroit spécifique. Pour charger votre site web, chaque visiteur doit se connecter à ce serveur, ce qui entraîne des retards.
Un CDN est un réseau d'ordinateurs qui stocke des copies de sites web. Cela peut signifier que votre site est hébergé aux États-Unis, mais qu'il utilise un CDN dont les serveurs sont situés dans le monde entier. Par exemple, si un visiteur brésilien tente d'accéder à votre site web, le CDN le transmettra à partir de ses serveurs sud-américains.
Il existe plusieurs excellentes solutions CDN pour WordPress. La plupart de ces services, comme vous pouvez le deviner, ne sont pas gratuits. Cependant, si votre site web est bien connu, investir un peu d'argent dans un CDN peut faire une différence significative dans la vitesse de chargement.
Les chaînes de requête sont les suffixes qui peuvent apparaître à la fin des URL, commençant par des caractères spéciaux tels que des points d'interrogation ou des esperluettes.
L'objectif des chaînes de requête est de vous donner la possibilité de trouver des versions spécifiques d'un bien ou de contourner les restrictions de mise en cache. Vous pouvez utiliser les chaînes de requête pour forcer votre navigateur à récupérer la version la plus récente d'un fichier.
Idéalement, vous devriez configurer votre site web de manière à ce qu'il serve les versions les plus récentes de tous les fichiers qu'il conseille aux visiteurs de mettre en cache. Si votre site web utilise actuellement des chaînes de requête pour envoyer les utilisateurs vers la dernière version d'un fichier, supprimez-les des ressources statiques dans la mesure du possible. Cela permettra d'accélérer les temps de chargement et d'éviter les requêtes HTTP inutiles.
De nombreux sites web modernes comportent de nombreux fichiers CSS et JavaScript. Le nombre de scripts que votre site doit charger a une incidence sur sa vitesse. Dans la plupart des cas, il n'est pas possible de supprimer ce code, car il vous permet d'ajouter des fonctionnalités essentielles à votre site.
Vous pouvez réduire la taille des fichiers de ces scripts en les minifiant. La minification est une technique simple qui permet de supprimer les caractères inutiles du code de votre site.
La suppression des lignes vides dans le code peut réduire la taille du fichier. Cela peut ne pas avoir d'effet significatif sur quelques lignes de code. Toutefois, si l'on considère le nombre de scripts que comporte un site web moderne, la minification peut faire une grande différence en termes de vitesse de chargement.
Chaque élément de texte que vous voyez sur l'internet peut être représenté par un jeu de caractères, c'est-à-dire une collection de nombres qui comprend des représentations pour tous les éléments de texte que vous rencontrez. Par exemple, le jeu de caractères le plus populaire pour les sites web, UTF-8, comporte des nombres distincts pour plus de 10 000 caractères.
L'indication du jeu de caractères de votre site peut contribuer à réduire le temps nécessaire aux navigateurs pour interpréter ou analyser le reste des pages HTML. Vous pouvez modifier ou indiquer un jeu de caractères spécifique pour votre site web sans modifier l'en-tête de chaque page de plusieurs façons.
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez modifier le jeu de caractères utilisé par votre site web en modifiant le fichier wp-config.php dans le répertoire racine de votre serveur.
Votre navigateur doit interroger les enregistrements DNS chaque fois que vous saisissez une URL afin d'identifier l'adresse IP qui lui est associée. Souvent, ce processus est rapide ; toutefois, si votre site web contient beaucoup de ressources tierces, les recherches DNS peuvent rapidement épuiser le potentiel d'une vitesse de chargement optimale.
Il est judicieux d'inclure des ressources et des scripts tiers sur votre site web afin de garantir que chaque fichier téléchargé à partir du site provient d'un seul endroit ou d'une seule URL. Avec la plupart des bibliothèques et des scripts, vous êtes libre de copier et de distribuer ces fichiers sur votre serveur, ce qui ne devrait pas poser de problème.
Les performances de base de chaque société d'hébergement varient.
Vous devez rechercher un hébergeur qui soit performant dans tous les domaines. Il est essentiel de bien se renseigner lorsqu'il s'agit d'hébergement web. Chaque constructeur de site web et chaque service d'hébergement vous diront qu'ils sont les plus rapides. Il vous appartient donc de comparer les caractéristiques et les coûts et de lire autant d'avis que possible avant de prendre une décision.
Vous pouvez toujours changer de service d'hébergement web si vous le souhaitez, mais cela représente beaucoup de travail. L'essentiel est de prendre la bonne décision en premier lieu afin d'économiser du temps, de la frustration et des ressources. Si vous choisissez le bon service et le bon plan d'hébergement, votre site web WordPress devrait être bien lancé dès le départ.
La vitesse d'un site est un élément clé de l'optimisation globale et constitue sans aucun doute un facteur à prendre en compte pour améliorer les performances. Si le trafic est un bon signe de croissance de l'entreprise, l'augmentation du trafic peut entraîner un ralentissement des sites. Une stratégie et des plans appropriés peuvent empêcher cela et préparer votre site à accueillir davantage de visiteurs.
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