L’objectif de l’optimisation d’un site web est d’en améliorer les performances grâce à des outils, une stratégie élaborée et de l’analyse. Le terme peut recouvrir de nombreuses interprétations, mais il désigne généralement l’ensemble des méthodes techniques et marketing utilisées pour attirer des visiteurs et les intéresser à ce que propose un site.
L’optimisation d’un site web vise avant tout à améliorer l’expérience utilisateur pour augmenter les chances de convertir les visiteurs en clients. Optimiser votre site est essentiel pour rendre ses visites plus efficaces et améliorer son rendement. Plus votre site reçoit de trafic, plus il a de potentiel pour augmenter le chiffre d’affaires de votre entreprise.
Cet article présente quelques-uns des moyens les plus utiles pour mieux optimiser votre site web, tant en marketing sur les moteurs de recherche qu’en optimisation du taux de conversion.
L’importance de l’optimisation
La qualité des performances d’un site web, appelée vitesse du site, désigne la rapidité avec laquelle un navigateur peut charger des pages web pleinement opérationnelles de ce site. Un site rapide offre une expérience utilisateur supérieure, tandis qu’un site lent frustre les visiteurs. Les sites lents peuvent faire fuir les consommateurs. Les sites qui se chargent vite, en revanche, reçoivent généralement plus de trafic et affichent de meilleurs taux de conversion.
Les visiteurs ont tendance à rester plus longtemps sur un site rapide ; ils sont aussi moins susceptibles de repartir aussitôt et plus enclins à convertir. C’est pourquoi Google a fait de la vitesse du site un facteur de classement dans son moteur de recherche.
Le SEO on-page et l’optimisation de la vitesse du site peuvent tous deux favoriser les conversions en améliorant les temps de chargement des pages. Comme les sites rapides plaisent davantage aux visiteurs et aux moteurs de recherche, optimiser la vitesse de votre site peut aussi améliorer votre SEO et votre visibilité.
Les internautes veulent des sites qui se chargent rapidement. De 2 à 5 secondes, c’est le temps de chargement cible d’un site web. Cependant, chaque seconde supplémentaire au-delà de 2 secondes augmente le taux de rebond - les visiteurs ont plus de chances de s’impatienter et de partir. Environ 40 % des internautes déclarent quitter un site web s’il met plus de 3 secondes à se charger. Par ailleurs, deux secondes est le temps de chargement attendu pour les sites sur ordinateur.
Comment améliorer le temps de chargement de votre site web
Tirez parti de la mise en cache du navigateur
La mise en cache est l’une des techniques les plus efficaces pour accélérer votre site. En activant la mise en cache du navigateur, vous demandez aux navigateurs de vos visiteurs de mettre en cache une partie (ou la totalité) des fichiers statiques de votre site. Comme les visiteurs qui reviennent n’ont pas à recharger entièrement votre site à chaque fois, les visites suivantes devraient se charger beaucoup plus vite.
Il existe plusieurs méthodes pour utiliser la mise en cache du navigateur dans WordPress, et si vous ne les avez pas encore mises en place, il est temps de le faire.
Activez le keep-alive sur votre serveur
Lorsque vous visitez un site web, votre navigateur établit généralement une connexion avec le serveur et l’utilise pour transférer les éléments dont il a besoin. Cependant, si votre serveur n’est pas correctement configuré, les clients peuvent devoir ouvrir une nouvelle connexion pour chaque fichier à échanger.
Naturellement, ce n’est pas une technique viable pour charger des sites modernes composés de nombreux fichiers. Pour éviter ce scénario, assurez-vous que votre serveur web dispose d’un en-tête HTTP « keep-alive » ou que les connexions persistantes sont activées.
Utilisez la compression GZIP
GZIP est une méthode de compression de données qui peut servir à réduire la taille des fichiers de plusieurs éléments de votre site. Dans certains cas, la compression GZIP peut réduire considérablement le poids de vos pages, jusqu’à 70 %.
Plus la page est légère, plus elle se charge vite. La plupart des hébergeurs web prennent en charge la compression GZIP sur presque toutes leurs offres.
Évitez les redirections de pages d’atterrissage
Beaucoup recommandaient autrefois de créer une version mobile de votre site WordPress, à la fois pour le référencement naturel (SEO) et pour la satisfaction des utilisateurs. Pour que cette stratégie fonctionne, il fallait mettre en place des redirections de pages d’atterrissage qui envoyaient les visiteurs mobiles vers la « bonne » version de votre site, et les rendre cachables pour accélérer le tout.
Aujourd’hui, comme les appareils mobiles ont dépassé les navigateurs de bureau en volume de trafic, créer plusieurs versions de votre site n’a plus guère de sens. Mieux vaut utiliser un design unique et adapté aux mobiles, qui s’ajuste à toutes les tailles d’écran.
En règle générale, il est recommandé d’éviter les redirections autant que possible. Chaque redirection est un obstacle de plus pour les visiteurs, et les réduire peut aider à accélérer le temps de chargement de votre site.
Essayez un réseau de diffusion de contenu (CDN)
Sur la plupart des offres d’hébergement (hors hébergement cloud), votre site web est hébergé sur un seul serveur, dans un emplacement précis. Pour charger votre site, chaque visiteur doit se connecter à ce serveur, ce qui entraîne des délais.
Un CDN est un réseau d’ordinateurs qui stocke des copies de sites web. Votre site peut ainsi être hébergé aux États-Unis tout en utilisant un CDN dont les serveurs sont répartis dans le monde entier. Par exemple, si un visiteur du Brésil tente d’accéder à votre site, le CDN le lui servira depuis ses serveurs d’Amérique du Sud.
Il existe plusieurs excellentes solutions CDN pour WordPress. Comme vous vous en doutez, la plupart de ces services ne sont pas gratuits. Toutefois, si votre site est bien connu, investir un peu dans un CDN peut faire une nette différence sur sa vitesse de chargement.
Désactivez les chaînes de requête
Les chaînes de requête sont les suffixes qui peuvent apparaître à la fin des URL et qui commencent par des caractères spéciaux comme le point d’interrogation ou l’esperluette.
Les chaînes de requête servent à cibler des versions précises d’une ressource ou à contourner les restrictions de mise en cache. Vous pouvez les utiliser pour forcer votre navigateur à récupérer la version la plus récente d’un fichier.
Idéalement, votre site devrait servir les versions les plus récentes de tous les fichiers qu’il demande aux visiteurs de mettre en cache. Si votre site utilise actuellement des chaînes de requête pour diriger les utilisateurs vers la dernière version d’un fichier, supprimez-les des ressources statiques lorsque c’est possible. Cela aidera à accélérer les temps de chargement et à éviter des requêtes HTTP inutiles.
Minifiez les scripts
De nombreux sites modernes comportent de nombreux fichiers CSS et JavaScript. Le nombre de scripts que votre site doit charger influe sur sa vitesse. Dans la plupart des cas, supprimer ce code n’est pas envisageable, car il permet d’ajouter des fonctionnalités essentielles à votre site.
Vous pouvez réduire la taille de ces scripts en les minifiant. La minification est une technique simple qui consiste à supprimer les caractères inutiles du code de votre site.
Supprimer les lignes vides du code peut en réduire la taille. Sur quelques lignes de code, l’effet n’est pas forcément significatif. Mais compte tenu du nombre de scripts que comporte un site moderne, la minification peut faire une grande différence sur la vitesse de chargement.
Spécifiez le jeu de caractères de votre site
Chaque élément textuel que vous voyez sur Internet peut être représenté par un jeu de caractères, c’est-à-dire un ensemble de nombres qui comprend une représentation de tous les éléments textuels que vous rencontrez. Par exemple, le jeu de caractères le plus utilisé sur les sites web, UTF-8, attribue un numéro distinct à plus de 10 000 caractères.
Indiquer le jeu de caractères de votre site peut aider à réduire le temps nécessaire aux navigateurs pour interpréter ou analyser le reste de ses pages HTML. Il existe plusieurs façons de modifier ou d’indiquer un jeu de caractères pour votre site sans modifier l’en-tête de chaque page.
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez modifier le jeu de caractères utilisé par votre site en éditant le fichier wp-config.php dans le répertoire racine de votre serveur.
Visez à réduire les requêtes DNS (Domain Name System)
Votre navigateur doit interroger les enregistrements DNS chaque fois que vous saisissez une URL afin d’identifier l’adresse IP qui lui est associée. Ce processus est souvent rapide ; cependant, si votre site utilise beaucoup de ressources tierces, les requêtes DNS peuvent vite compromettre une vitesse de chargement optimale.
Il est judicieux d’inclure les ressources et scripts tiers sur votre site de manière à ce que chaque fichier téléchargé depuis le site provienne d’un seul et même endroit ou d’une seule URL. Avec la plupart des bibliothèques et scripts, vous êtes libre de copier et de distribuer ces fichiers sur votre serveur, ce qui ne devrait poser aucun problème.
Choisissez le meilleur hébergeur
Les performances de base varient d’un hébergeur à l’autre.
Recherchez un hébergeur web performant dans tous les domaines. Il est essentiel de bien vous renseigner en matière d’hébergement web. Chaque créateur de sites et chaque service d’hébergement vous dira qu’il est le plus rapide : c’est donc à vous de comparer les fonctionnalités et les coûts et de lire autant d’avis que possible avant de vous décider.
Vous pouvez toujours changer de service d’hébergement si vous le souhaitez, mais cela demande beaucoup de travail. L’essentiel est de faire le bon choix dès le départ pour vous épargner du temps, de la frustration et des ressources. Si vous choisissez le bon service et la bonne offre d’hébergement, votre site WordPress devrait prendre un excellent départ.
La vitesse du site est la clé d’une optimisation globale et sans aucun doute un facteur à prendre en compte pour améliorer les performances. Si le trafic est un bon signe de croissance de l’entreprise, davantage de trafic peut ralentir un site. La bonne stratégie et les bonnes offres permettent d’éviter cela et de préparer votre site à accueillir plus de visiteurs.
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