El objetivo de la optimización web es mejorar el rendimiento de su sitio mediante el uso de herramientas, una estrategia sofisticada y análisis. El término admite muchas interpretaciones, pero en general se refiere a todos los métodos técnicos y de marketing que se utilizan para atraer visitantes e implicarlos en lo que ofrece un sitio web.
La optimización web consiste en mejorar la experiencia de usuario para aumentar las probabilidades de que los visitantes se conviertan en clientes en su sitio. Optimizar su sitio web es esencial para aumentar la eficacia de las visitas y mejorar su rentabilidad. Cuanto más tráfico recibe su sitio, mayor es su potencial para aumentar los ingresos de su negocio.
Este artículo presenta algunas de las formas más útiles de mejorar la optimización de su sitio web, tanto en marketing en buscadores como en optimización de la tasa de conversión.
La importancia de la optimización
La calidad del rendimiento de un sitio web, conocida como velocidad del sitio, se refiere a la rapidez con la que un navegador puede cargar páginas web plenamente operativas de ese sitio. Una mayor velocidad ofrece una experiencia de usuario superior, mientras que un sitio lento resulta frustrante para los visitantes. Los sitios web que cargan con lentitud pueden ahuyentar a los consumidores. En cambio, los sitios que cargan rápido suelen recibir más tráfico y tienen mayores tasas de conversión.
Si un sitio es rápido, es más probable que los visitantes permanezcan más tiempo; también es menos probable que lo abandonen enseguida y más probable que conviertan. Por ello, Google ha incluido la velocidad del sitio como factor de posicionamiento en su buscador.
Tanto el SEO on-page como la optimización de la velocidad del sitio pueden mejorar las conversiones al reducir los tiempos de carga de las páginas. Como los sitios más rápidos resultan más atractivos para los visitantes y los motores de búsqueda, optimizar la velocidad de su sitio web también puede impulsar su SEO y su visibilidad.
Las personas quieren sitios web que carguen rápido. Entre 2 y 5 segundos es el tiempo de carga objetivo de un sitio web. Sin embargo, cada segundo adicional por encima de 2 segundos aumenta la tasa de rebote: es más probable que los visitantes se frustren y se marchen. Alrededor del 40 % de los usuarios de Internet afirma abandonar un sitio web si tarda más de 3 segundos en cargar. Además, dos segundos es el tiempo de carga que se espera de los sitios de escritorio.
Cómo mejorar el tiempo de carga de su sitio web
Aproveche la cache del navegador
La cache es una de las tácticas más importantes que puede emplear para que su sitio sea más rápido. Al activar la cache del navegador, indica a los navegadores de sus visitantes que almacenen en cache algunos (o todos) los archivos estáticos de su sitio. Como los visitantes que regresan no tendrán que volver a cargar el sitio completo cada vez, las visitas posteriores deberían cargar considerablemente más rápido.
Hay varios métodos para usar la cache del navegador en WordPress y, si todavía no los ha configurado, es el momento de hacerlo.
Utilice keep-alive en su servidor
Cuando visita un sitio web, su navegador suele establecer una conexión con el servidor y la utiliza para transferir el material que necesita. Sin embargo, si no ha configurado correctamente su servidor, los clientes pueden tener que abrir nuevas conexiones para cada archivo que quieran intercambiar.
Naturalmente, esta no es una forma práctica de cargar sitios web modernos con múltiples archivos. Para evitar esa situación, asegúrese de que su servidor web tenga activada la cabecera HTTP "keep-alive" o las conexiones persistentes.
Utilice la compresión GZIP
GZIP es un método de compresión de datos que puede utilizarse para reducir el tamaño de los archivos de varias partes de su sitio web. En determinadas circunstancias, la compresión GZIP puede reducir significativamente el peso de sus páginas, hasta un 70 %.
Cuanto más pequeña es la página, más rápido carga. La mayoría de los proveedores de hosting admiten la compresión GZIP en prácticamente todos sus planes.
Evite las redirecciones en las páginas de destino
Antes, muchos recomendaban crear una versión móvil de su sitio WordPress tanto por el posicionamiento en buscadores (SEO) como por la satisfacción de los usuarios. Para que esa estrategia funcionara, había que configurar redirecciones en las páginas de destino que llevaran a los visitantes móviles a la versión "correcta" de su sitio y hacerlas almacenables en cache para agilizar la carga.
Hoy, como los dispositivos móviles han superado a los navegadores de escritorio en tráfico total, crear varias versiones de su sitio web tiene poco sentido. En su lugar, conviene utilizar un único diseño adaptado a móviles que se ajuste a todos los tamaños de pantalla.
Como regla general, se recomienda evitar las redirecciones siempre que sea posible. Cada redirección es un obstáculo más para los visitantes, y reducirlas puede ayudar a acelerar el tiempo de carga de su sitio.
Pruebe una red de distribución de contenidos (CDN)
En la mayoría de los planes de hosting (salvo el hosting en la nube), su sitio web se aloja en un único servidor en una ubicación concreta. Para cargar su sitio, cada visitante debe conectarse a ese servidor, lo que provoca retrasos.
Una CDN es una red de ordenadores que almacena copias de sitios web. Esto significa que su sitio puede estar alojado en Estados Unidos pero utilizar una CDN con servidores repartidos por todo el mundo. Por ejemplo, si un visitante de Brasil intenta acceder a su sitio web, la CDN se lo servirá desde sus servidores de Sudamérica.
Existen varias soluciones de CDN excelentes para WordPress. Como cabe imaginar, la mayoría de esos servicios no son gratuitos. Sin embargo, si su sitio web es conocido, invertir un poco de dinero en una CDN puede marcar una diferencia notable en su velocidad de carga.
Desactive las query strings
Las query strings son los sufijos que pueden aparecer al final de las URL y que comienzan con caracteres especiales como signos de interrogación o símbolos &.
La finalidad de las query strings es permitirle localizar versiones concretas de un recurso o sortear las restricciones de cache. Puede utilizarlas para obligar a su navegador a obtener la versión más reciente de un archivo.
Lo ideal es configurar su sitio web para que sirva las versiones más recientes de cualquier archivo que indique a los visitantes que almacenen en cache. Si su sitio utiliza actualmente query strings para enviar a los usuarios a la última versión de un archivo, elimínelas de los recursos estáticos siempre que sea posible. Así ayudará a acelerar los tiempos de carga y a evitar solicitudes HTTP innecesarias.
Minifique los scripts
Muchos sitios web modernos tienen numerosos archivos CSS y JavaScript. La cantidad de scripts que debe cargar su sitio influye en su velocidad. En la mayoría de los casos, eliminar ese código no es una opción, porque es lo que le permite añadir funciones esenciales a su sitio.
Puede reducir el tamaño de esos scripts minificándolos. La minificación es una técnica sencilla para eliminar los caracteres innecesarios del código de su sitio.
Eliminar las líneas vacías del código puede reducir el tamaño del archivo. Puede que en unas pocas líneas de código el efecto no sea significativo. Sin embargo, teniendo en cuenta la cantidad de scripts que tiene un sitio web moderno, la minificación puede marcar una gran diferencia en la velocidad de carga.
Especifique el juego de caracteres de su sitio web
Cada elemento de texto que ve en Internet puede representarse mediante un juego de caracteres, es decir, un conjunto de números que incluye representaciones de todos los elementos de texto que encuentra. Por ejemplo, el juego de caracteres más popular para sitios web, UTF-8, tiene números distintos para más de 10.000 caracteres.
Indicar el juego de caracteres de su sitio puede ayudar a reducir el tiempo que tardan los navegadores en interpretar o analizar el resto de sus páginas HTML. Hay varias formas de cambiar o indicar un juego de caracteres concreto para su sitio web sin editar la cabecera de cada página.
Si utiliza WordPress, puede cambiar el juego de caracteres de su sitio web editando wp-config.php en el directorio raíz de su servidor.
Procure reducir las consultas al sistema de nombres de dominio (DNS)
Cada vez que introduce una URL, su navegador debe consultar los registros DNS para identificar la dirección IP asociada. Por lo general, este proceso es rápido; sin embargo, si su sitio web tiene muchos recursos de terceros, las consultas DNS pueden mermar rápidamente la velocidad de carga óptima.
Es aconsejable incluir los recursos y scripts de terceros en su propio sitio web como forma de garantizar que cada archivo descargado del sitio provenga de un único lugar o URL. Con la mayoría de las bibliotecas y scripts, usted puede copiar y distribuir esos archivos en su servidor, así que no debería haber ningún problema.
Elija el mejor proveedor de hosting
El rendimiento base de cada empresa de hosting es diferente.
Debería buscar un proveedor de hosting que rinda bien en todos los aspectos. Es esencial investigar a fondo antes de elegir hosting. Todos los creadores de sitios web y servicios de hosting le dirán que son los más rápidos, así que depende de usted comparar funciones y costos y leer tantas opiniones como sea posible antes de decidir.
Siempre puede cambiar de servicio de hosting si lo desea, pero supone mucho trabajo. La clave es acertar desde el principio para ahorrarse tiempo, frustraciones y recursos. Si elige el servicio y el plan de hosting adecuados, su sitio WordPress debería arrancar con buen pie.
La velocidad del sitio es clave para la optimización general y, sin duda, un factor que debe considerar al mejorar el rendimiento. Aunque el tráfico es una buena señal de crecimiento del negocio, un mayor tráfico puede ralentizar los sitios. La estrategia y los planes adecuados pueden evitarlo y preparar su sitio web para recibir más visitantes.
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