Ziel der Website-Optimierung ist es, die Performance Ihrer Website mithilfe von Tools, durchdachter Strategie und Analyse zu verbessern. Der Begriff lässt sich vielfältig auslegen, bezeichnet aber im Allgemeinen alle technischen und Marketing-Methoden, mit denen Besucher gewonnen und für das Angebot einer Website begeistert werden.
Bei der Website-Optimierung geht es vor allem darum, das Nutzererlebnis zu verbessern, damit aus Besuchern mit höherer Wahrscheinlichkeit Kunden werden. Die Optimierung Ihrer Website ist unerlässlich, um die Wirkung der Besuche zu steigern und die Rendite zu erhöhen. Je mehr Traffic Ihre Website erhält, desto größer ist ihr Potenzial, den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern.
Dieser Artikel stellt einige der nützlichsten Wege vor, Ihre Website zu optimieren – sowohl im Suchmaschinenmarketing als auch in der Conversion-Rate-Optimierung.
Warum Optimierung wichtig ist
Die Performance einer Website, auch Website-Geschwindigkeit genannt, beschreibt, wie schnell ein Browser voll funktionsfähige Seiten dieser Website laden kann. Eine schnellere Website bietet ein besseres Nutzererlebnis, während eine langsame Besucher frustriert. Langsam ladende Websites können Kunden vertreiben. Schnell ladende Websites dagegen erhalten in der Regel mehr Traffic und erzielen höhere Conversion-Raten.
Ist eine Website schnell, bleiben Besucher eher länger; sie springen seltener ab und konvertieren häufiger. Deshalb hat Google die Website-Geschwindigkeit als Rankingfaktor in seine Suche aufgenommen.
On-Page-SEO und die Optimierung der Website-Geschwindigkeit können beide die Conversions Ihrer Website steigern, indem sie die Ladezeiten verkürzen. Da schnellere Websites für Besucher und Suchmaschinen attraktiver sind, kann eine schnellere Website auch Ihre SEO und Auffindbarkeit verbessern.
Menschen wollen Websites, die schnell laden. 2 bis 5 Sekunden gelten als angestrebte Ladezeit einer Website. Doch jede weitere Sekunde über 2 Sekunden hinaus erhöht die Absprungrate – Besucher werden eher ungeduldig und gehen. Rund 40 Prozent der Internetnutzer geben an, eine Website zu verlassen, wenn sie länger als 3 Sekunden lädt. Zudem gelten zwei Sekunden als erwartete Ladezeit für Desktop-Websites.
So verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Website
Nutzen Sie Browser-Caching
Caching ist eine der wirksamsten Maßnahmen, um Ihre Website schneller zu machen. Wenn Sie Browser-Caching aktivieren, weisen Sie die Browser Ihrer Besucher an, einige (oder alle) statischen Dateien Ihrer Website zwischenzuspeichern. Da wiederkehrende Besucher Ihre Website nicht jedes Mal komplett neu laden müssen, sollten Folgebesuche deutlich schneller laden.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Browser-Caching in WordPress zu nutzen – und falls Sie sie noch nicht eingerichtet haben, wird es Zeit.
Setzen Sie Keep-Alive auf Ihrem Server ein
Wenn Sie eine Website besuchen, baut Ihr Browser in der Regel eine Verbindung zum Server auf und nutzt diese, um die benötigten Inhalte zu übertragen. Ist Ihr Server jedoch nicht richtig konfiguriert, müssen Clients für jede Datei, die sie austauschen wollen, unter Umständen eine neue Verbindung aufbauen.
Für moderne Websites mit vielen Dateien ist das natürlich kein praktikables Verfahren. Stellen Sie sicher, dass auf Ihrem Webserver entweder ein „Keep-Alive“-HTTP-Header oder persistente Verbindungen aktiviert sind, um dieses Szenario zu vermeiden.
Nutzen Sie GZIP-Komprimierung
GZIP ist ein Verfahren zur Datenkomprimierung, mit dem sich die Dateigrößen verschiedener Teile Ihrer Website verringern lassen. GZIP-Komprimierung kann das Gewicht Ihrer Seiten unter Umständen deutlich reduzieren – um bis zu 70 %.
Je kleiner die Seite, desto schneller lädt sie. Die meisten Webhosting-Anbieter unterstützen GZIP-Komprimierung in nahezu allen Tarifen.
Vermeiden Sie Weiterleitungen auf Landingpages
Früher empfahlen viele, sowohl für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch für die Nutzerzufriedenheit eine eigene mobile Version Ihrer WordPress-Website einzurichten. Damit diese Strategie funktionierte, mussten Sie Landingpage-Weiterleitungen einrichten, die mobile Besucher auf die „richtige“ Version Ihrer Website leiten, und diese cachebar machen, um die Ladezeit zu verkürzen.
Da mobile Geräte Desktop-Browser beim Gesamt-Traffic inzwischen überholt haben, ergibt es wenig Sinn, mehrere Versionen Ihrer Website zu bauen. Setzen Sie stattdessen auf ein einziges, mobilfreundliches Design, das sich an alle Bildschirmgrößen anpasst.
Grundsätzlich empfiehlt es sich, Weiterleitungen wo immer möglich zu vermeiden. Jede Weiterleitung ist eine weitere Hürde für Besucher, und wenn Sie sie reduzieren, kann das die Ladezeit Ihrer Website verkürzen.
Probieren Sie ein Content Delivery Network (CDN) aus
Bei den meisten Hosting-Tarifen (außer Cloud-Hosting) liegt Ihre Website auf einem einzigen Server an einem bestimmten Standort. Damit Ihre Website lädt, muss sich jeder Besucher mit diesem Server verbinden, was zu Verzögerungen führt.
Ein CDN ist ein Netzwerk von Rechnern, das Kopien von Websites speichert. Ihre Website kann also in den USA gehostet sein, aber ein CDN mit Servern auf der ganzen Welt nutzen. Ruft zum Beispiel ein Besucher aus Brasilien Ihre Website auf, liefert das CDN sie über seine südamerikanischen Server aus.
Es gibt mehrere hervorragende CDN-Lösungen für WordPress. Die meisten dieser Dienste sind, wie Sie sich denken können, nicht kostenlos. Ist Ihre Website jedoch bekannt, kann eine kleine Investition in ein CDN einen erheblichen Unterschied bei der Ladegeschwindigkeit machen.
Deaktivieren Sie Query-Strings
Query-Strings sind die Anhänge, die am Ende von URLs stehen können und mit Sonderzeichen wie Fragezeichen oder kaufmännischen Und-Zeichen beginnen.
Query-Strings dienen dazu, gezielt bestimmte Versionen einer Ressource abzurufen oder Caching-Beschränkungen zu umgehen. Mit Query-Strings können Sie Ihren Browser zwingen, die aktuellste Version einer Datei zu laden.
Idealerweise sollte Ihre Website stets die aktuellste Version aller Dateien ausliefern, die Besucher zwischenspeichern sollen. Nutzt Ihre Website derzeit Query-Strings, um Nutzer zur neuesten Version einer Datei zu leiten, entfernen Sie diese nach Möglichkeit aus statischen Ressourcen. Das verkürzt die Ladezeiten und vermeidet unnötige HTTP-Anfragen.
Minifizieren Sie Skripte
Viele moderne Websites haben zahlreiche CSS- und JavaScript-Dateien. Die Anzahl der Skripte, die Ihre Website laden muss, wirkt sich auf ihre Geschwindigkeit aus. In den meisten Fällen kommt es nicht infrage, diesen Code zu entfernen, da er wichtige Funktionen Ihrer Website ermöglicht.
Sie können die Dateigröße dieser Skripte jedoch durch Minifizierung verringern. Minifizierung ist ein einfaches Verfahren, um überflüssige Zeichen aus dem Code Ihrer Website zu entfernen.
Schon das Entfernen leerer Zeilen im Code kann die Dateigröße verringern. Bei wenigen Codezeilen hat das vielleicht keine große Wirkung. Bedenkt man jedoch, wie viele Skripte eine moderne Website hat, kann Minifizierung die Ladegeschwindigkeit deutlich verbessern.
Legen Sie den Zeichensatz Ihrer Website fest
Jedes Textelement, das Sie im Internet sehen, wird über einen Zeichensatz dargestellt – also eine Sammlung von Zahlen, die für alle Textelemente stehen, denen Sie begegnen. Der beliebteste Zeichensatz für Websites, UTF-8, hat beispielsweise eigene Zahlen für über 10.000 Zeichen.
Wenn Sie den Zeichensatz Ihrer Website angeben, verkürzt das die Zeit, die Browser brauchen, um den Rest der HTML-Seiten zu interpretieren bzw. zu parsen. Es gibt mehrere Wege, einen bestimmten Zeichensatz für Ihre Website festzulegen oder zu ändern, ohne den Header jeder einzelnen Seite zu bearbeiten.
Wenn Sie WordPress nutzen, können Sie den Zeichensatz Ihrer Website ändern, indem Sie die Datei wp-config.php im Stammverzeichnis Ihres Servers bearbeiten.
Reduzieren Sie DNS-Lookups (Domain Name System)
Jedes Mal, wenn Sie eine URL eingeben, muss Ihr Browser DNS-Einträge abfragen, um die zugehörige IP-Adresse zu ermitteln. Meist geht das schnell; nutzt Ihre Website jedoch viele Ressourcen von Drittanbietern, können DNS-Lookups das Potenzial für optimale Ladezeiten schnell aufzehren.
Es empfiehlt sich, Ressourcen und Skripte von Drittanbietern so auf Ihrer Website einzubinden, dass jede Datei, die von der Website geladen wird, von einem einzigen Ort bzw. einer einzigen URL stammt. Bei den meisten Bibliotheken und Skripten dürfen Sie diese Dateien kopieren und auf Ihrem Server bereitstellen, daher sollte das kein Problem sein.
Wählen Sie den besten Hosting-Anbieter
Die Grundleistung unterscheidet sich von Hosting-Anbieter zu Hosting-Anbieter.
Suchen Sie einen Webhoster, der in allen Bereichen gut abschneidet. Beim Webhosting ist gründliche Recherche unerlässlich. Jeder Website-Baukasten und jeder Hosting-Dienst behauptet, der schnellste zu sein – es liegt also an Ihnen, Funktionen und Kosten zu vergleichen und vor der Entscheidung so viele Bewertungen wie möglich zu lesen.
Sie können den Webhoster jederzeit wechseln, aber das ist mit viel Aufwand verbunden. Entscheidend ist, gleich die richtige Wahl zu treffen, um sich Zeit, Ärger und Ressourcen zu sparen. Wenn Sie den richtigen Dienst und Hosting-Tarif wählen, sollte Ihre WordPress-Website von Anfang an gut starten.
Die Website-Geschwindigkeit ist der Schlüssel zur Gesamtoptimierung und zweifellos ein Faktor, den Sie bei der Leistungssteigerung berücksichtigen sollten. Traffic ist zwar ein gutes Zeichen für Geschäftswachstum, doch mehr Traffic kann Websites verlangsamen. Mit der richtigen Strategie und den passenden Tarifen lässt sich das verhindern, und Ihre Website ist für mehr Besucher gerüstet.
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