L’obiettivo dell’ottimizzazione di un sito web è migliorarne le prestazioni attraverso strumenti, strategie evolute e analisi. Il termine può avere molte interpretazioni, ma in generale indica l’insieme dei metodi tecnici e di marketing usati per attirare visitatori e coinvolgerli in ciò che il sito offre.
L’ottimizzazione di un sito ruota attorno al miglioramento dell’esperienza utente, per aumentare le probabilità che i visitatori diventino clienti. Ottimizzare il sito è essenziale per rendere più efficaci le visite e migliorarne il ritorno. Più traffico riceve il Suo sito, maggiore è il suo potenziale di far crescere il fatturato della Sua azienda.
Questo articolo presenta alcuni dei metodi più utili per migliorare l’ottimizzazione del Suo sito, sia nel search engine marketing sia nell’ottimizzazione del tasso di conversione.
L’importanza dell’ottimizzazione
La qualità delle prestazioni di un sito, nota come velocità del sito, indica la rapidità con cui un browser riesce a caricare pagine web pienamente funzionanti. Un sito più veloce offre un’esperienza utente migliore, mentre uno lento risulta frustrante per i visitatori. I siti lenti possono allontanare i consumatori. I siti che si caricano rapidamente, invece, ricevono in genere più traffico e hanno tassi di conversione più alti.
Se un sito è veloce, i visitatori tendono a restare più a lungo, ad abbandonarlo meno e a convertire di più. Per questo Google ha incluso la velocità del sito tra i fattori di ranking del proprio motore di ricerca.
La SEO on-page e l’ottimizzazione della velocità possono entrambe favorire le conversioni del Suo sito migliorando i tempi di caricamento delle pagine. Poiché i siti più veloci risultano più attraenti per visitatori e motori di ricerca, ottimizzare la velocità del sito può anche dare una spinta alla SEO e alla visibilità.
Le persone vogliono siti che si carichino rapidamente. Da 2 a 5 secondi è il tempo di caricamento ideale di un sito. Tuttavia, ogni secondo in più oltre i 2 aumenta la frequenza di rimbalzo: i visitatori tendono a spazientirsi e ad andarsene. Circa il 40 percento degli utenti Internet dichiara di abbandonare un sito se impiega più di 3 secondi a caricarsi. Inoltre, due secondi è il tempo di caricamento atteso per i siti desktop.
Come migliorare il tempo di caricamento del sito
Sfrutti la cache del browser
La cache è una delle tattiche più efficaci per rendere il Suo sito più veloce. Abilitando la cache del browser, indica ai browser dei visitatori di memorizzare alcuni (o tutti) i file statici del sito. Poiché chi ritorna non dovrà ricaricare ogni volta l’intero sito, le visite successive dovrebbero risultare nettamente più rapide.
Esistono diversi metodi per usare la cache del browser in WordPress e, se non li ha ancora configurati, è il momento di farlo.
Usi il keep-alive sul Suo server
Quando visita un sito web, il Suo browser di solito stabilisce una connessione con il server e la utilizza per trasferire i contenuti necessari. Tuttavia, se il server non è configurato correttamente, i client potrebbero dover aprire una nuova connessione per ogni file da scambiare.
Naturalmente, non è un metodo pratico per caricare siti moderni composti da molti file. Per evitare questo scenario, si assicuri che il Suo web server abbia abilitato l’header HTTP "keep-alive" o le connessioni persistenti.
Usi la compressione GZIP
GZIP è un metodo di compressione dei dati che può essere usato per ridurre le dimensioni dei file di diverse parti del Suo sito. In alcuni casi, la compressione GZIP può ridurre il peso delle pagine fino al 70%.
Più la pagina è leggera, più velocemente si carica. La maggior parte dei provider di hosting supporta la compressione GZIP su quasi tutti i piani.
Eviti i redirect sulle landing page
In passato molti consigliavano di realizzare una versione mobile del proprio sito WordPress, sia per la Search Engine Optimization (SEO) sia per la soddisfazione degli utenti. Per far funzionare questa strategia occorreva impostare redirect sulle landing page che portassero i visitatori da mobile alla versione "corretta" del sito, e renderli memorizzabili in cache per velocizzare il tutto.
Oggi, poiché i dispositivi mobili hanno superato i browser desktop in termini di traffico complessivo, creare più versioni del sito ha poco senso. Conviene invece usare un unico design responsive che si adatti a tutte le dimensioni dello schermo.
Come regola generale, è consigliabile evitare i redirect ogni volta che è possibile. Ogni reindirizzamento è un ulteriore ostacolo per i visitatori e ridurli può aiutare ad accelerare il caricamento del sito.
Provi una Content Delivery Network (CDN)
Nella maggior parte dei piani di hosting (tranne il cloud hosting), il Suo sito risiede su un unico server in una posizione specifica. Per caricarlo, ogni visitatore deve collegarsi a quel server, con conseguenti ritardi.
Una CDN è una rete di computer che memorizza copie dei siti web. Ciò significa che il Suo sito può essere ospitato negli Stati Uniti ma servirsi di una CDN con server in tutto il mondo. Ad esempio, se un visitatore dal Brasile cerca di accedere al Suo sito, la CDN lo servirà dai propri server in Sud America.
Esistono diverse ottime soluzioni CDN per WordPress. Come si può immaginare, la maggior parte di questi servizi non è gratuita. Tuttavia, se il Suo sito è molto conosciuto, investire una piccola somma in una CDN può fare una differenza significativa nella velocità di caricamento.
Disattivi le query string
Le query string sono i suffissi che possono comparire alla fine degli URL e che iniziano con caratteri speciali come il punto interrogativo o la e commerciale.
Le query string servono a individuare versioni specifiche di una risorsa o ad aggirare le restrizioni della cache. Può usarle per costringere il browser a recuperare la versione più aggiornata di un file.
Idealmente, il Suo sito dovrebbe servire le versioni più aggiornate di tutti i file che chiede ai visitatori di memorizzare in cache. Se il Suo sito usa attualmente le query string per indirizzare gli utenti all’ultima versione di un file, le rimuova dalle risorse statiche quando possibile. In questo modo velocizzerà i tempi di caricamento ed eviterà richieste HTTP superflue.
Minifichi gli script
Molti siti moderni includono numerosi file CSS e JavaScript. Il numero di script che il Suo sito deve caricare incide sulla sua velocità. Nella maggior parte dei casi rimuovere quel codice non è un’opzione, perché è ciò che Le permette di aggiungere funzionalità essenziali al sito.
Può ridurre le dimensioni di quegli script minificandoli. La minificazione è una tecnica semplice per eliminare i caratteri superflui dal codice del sito.
Rimuovere le righe vuote dal codice può ridurne le dimensioni. Su poche righe di codice l’effetto potrebbe non essere significativo. Tuttavia, considerando quanti script ha un sito moderno, la minificazione può fare una grande differenza nella velocità di caricamento.
Specifichi il set di caratteri del Suo sito
Ogni elemento di testo che vede su Internet può essere rappresentato da un set di caratteri, ovvero un insieme di numeri che comprende le rappresentazioni di tutti gli elementi di testo che incontra. Ad esempio, il set di caratteri più diffuso sul web, UTF-8, ha numeri distinti per oltre 10.000 caratteri.
Indicare il set di caratteri del sito può ridurre il tempo che i browser impiegano a interpretare o analizzare il resto delle pagine HTML. Esistono diversi modi per modificare o indicare un set di caratteri specifico per il Suo sito senza modificare l’header di ogni pagina.
Se usa WordPress, può cambiare il set di caratteri del Suo sito modificando wp-config.php nella directory principale del server.
Cerchi di ridurre i lookup del Domain Name System (DNS)
Ogni volta che inserisce un URL, il browser deve interrogare i record DNS per identificare l’indirizzo IP associato. Di solito il processo è rapido; tuttavia, se il Suo sito usa molte risorse di terze parti, i lookup DNS possono erodere rapidamente il margine per una velocità di caricamento ottimale.
È saggio includere risorse e script di terze parti nel Suo sito in modo che ogni file scaricato dal sito provenga da un’unica posizione o URL. Con la maggior parte delle librerie e degli script è libero di copiare e distribuire quei file sul Suo server, quindi non dovrebbero esserci problemi.
Scelga il miglior provider di hosting
Le prestazioni di base variano da un provider di hosting all’altro.
Dovrebbe cercare un provider di hosting che offra buone prestazioni sotto ogni aspetto. Quando si tratta di web hosting, è essenziale informarsi bene. Ogni website builder e servizio di hosting dirà di essere il più veloce, quindi spetta a Lei confrontare funzionalità e costi e leggere quante più recensioni possibile prima di decidere.
Può sempre cambiare servizio di hosting se lo desidera, ma richiede molto lavoro. La chiave è prendere la decisione giusta fin dall’inizio, per risparmiare tempo, frustrazioni e risorse. Se sceglie il servizio e il piano di hosting giusti, il Suo sito WordPress dovrebbe partire con il piede giusto.
La velocità del sito è fondamentale per l’ottimizzazione complessiva ed è senz’altro un fattore da considerare quando si vogliono migliorare le prestazioni. Il traffico è un buon segnale di crescita del business, ma più traffico può rallentare i siti. La strategia e i piani giusti possono evitarlo, preparando il Suo sito ad accogliere più visitatori.
La Sua checklist della velocità0 su 10 completati
Spunti ogni intervento già presente sul Suo sito.
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