L'obiettivo dell'ottimizzazione di un sito web è quello di migliorarne le prestazioni attraverso l'uso di strumenti, strategie sofisticate e analisi. Il termine può avere molte interpretazioni, ma in generale si riferisce a tutti i metodi tecnici e di marketing utilizzati per attirare i visitatori e coinvolgerli in ciò che un sito web offre.
L'ottimizzazione del sito web consiste nel migliorare l'esperienza dell'utente per aumentare le probabilità che i visitatori si convertano in clienti sul vostro sito web. L'ottimizzazione del sito web è essenziale per aumentare l'efficacia delle visite e migliorare i rendimenti. Maggiore è il traffico sul sito, maggiore è il potenziale di aumento delle entrate dell'azienda.
Questo articolo presenterà alcuni dei modi più utili per aumentare l'ottimizzazione del vostro sito web, sia per quanto riguarda il marketing sui motori di ricerca che l'ottimizzazione del tasso di conversione.
La qualità delle prestazioni di un sito web, nota come velocità del sito, si riferisce alla velocità con cui un browser è in grado di caricare pagine web completamente operative da quel sito. Una maggiore velocità del sito offre un'esperienza utente superiore, mentre una velocità inferiore è frustrante per i visitatori. I siti web che si caricano lentamente possono allontanare i consumatori. I siti che si caricano velocemente, invece, ricevono generalmente più traffico e hanno tassi di conversione maggiori.
Se la velocità di un sito è elevata, è più probabile che i visitatori si fermino più a lungo; è anche meno probabile che rimbalzino e più probabile che convertano. Di conseguenza, Google ha incluso la velocità del sito come fattore di ranking nel suo strumento di ricerca.
La SEO on-page e l'ottimizzazione della velocità del sito web possono entrambe aiutare le conversioni del vostro sito migliorando i tempi di caricamento delle pagine. Poiché i siti più veloci sono più attraenti per i visitatori e per i motori di ricerca, l'ottimizzazione della velocità del vostro sito web può anche tradursi in un aumento della SEO e della scopribilità.
Le persone vogliono siti web che si carichino rapidamente. Il tempo di caricamento di un sito web è compreso tra i 2 e i 5 secondi. Tuttavia, ogni secondo in più oltre i 2 secondi aumenta la frequenza di rimbalzo: i visitatori sono più propensi a sentirsi frustrati e ad abbandonare il sito. Circa il 40% degli utenti di Internet ha dichiarato di abbandonare un sito web se questo impiega più di 3 secondi a caricarsi. Inoltre, due secondi è il tempo di caricamento previsto per i siti desktop.
La cache è una delle tattiche più significative che si possono utilizzare per rendere il sito più veloce. Abilitando la cache del browser, si indica ai browser dei visitatori di memorizzare nella cache alcuni (o tutti) i file statici del sito. Poiché i visitatori che tornano non dovranno ricaricare completamente il sito ogni volta, le visite successive dovrebbero risultare in tempi di caricamento notevolmente più rapidi.
Esistono diversi metodi per utilizzare la cache del browser in WordPress e, se non li avete ancora impostati, è il momento di farlo.
Quando si visita un sito web, il browser di solito stabilisce una connessione al server e la utilizza per trasferire il materiale richiesto. Tuttavia, se il server non è stato configurato correttamente, i clienti potrebbero dover stabilire nuove connessioni per ogni file che desiderano scambiare.
Naturalmente, questa non è una tecnica pratica per caricare siti web moderni con più file. Assicuratevi che il vostro server web abbia un'intestazione HTTP "keep-alive" o una connessione persistente abilitata per evitare questo scenario.
GZIP è un metodo di compressione dei dati che può essere utilizzato per ridurre le dimensioni dei file di diverse parti del vostro sito web. La compressione GZIP, in determinate circostanze, può ridurre significativamente il peso delle pagine fino al 70%.
Più piccola è la pagina, più veloce sarà il suo caricamento. La maggior parte dei provider di web hosting supporta la compressione GZIP su quasi tutti i piani.
In passato molti consigliavano di creare una versione mobile-friendly del vostro sito WordPress sia per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che per la soddisfazione degli utenti. Per far funzionare questa strategia, era necessario impostare dei reindirizzamenti delle pagine di destinazione che portassero i visitatori mobili alla versione "corretta" del sito e li rendessero memorizzabili nella cache per accelerare i tempi.
Ora che i dispositivi mobili hanno superato i browser desktop in termini di traffico complessivo, la creazione di numerose versioni del vostro sito web ha poco senso. È invece preferibile utilizzare un unico design mobile-friendly che si adatti a tutte le dimensioni dello schermo.
Come regola generale, si consiglia di evitare i reindirizzamenti quando possibile. Ogni reindirizzamento rappresenta un'ulteriore barriera all'ingresso per i visitatori e ridurli può contribuire a velocizzare il tempo di caricamento del sito.
Nella maggior parte dei piani di hosting (ad eccezione del cloud hosting), il vostro sito web è ospitato su un singolo server in una posizione specifica. Per caricare il vostro sito web, ogni visitatore deve connettersi a questo server, con conseguenti ritardi.
Un CDN è una rete di computer che memorizza copie di siti web. Ciò può significare che il vostro sito è ospitato negli Stati Uniti ma utilizza una CDN con server situati in tutto il mondo. Ad esempio, se un visitatore brasiliano tenta di accedere al vostro sito web, la CDN lo consegnerà dai suoi server sudamericani.
Esistono diverse soluzioni CDN eccellenti per WordPress. La maggior parte di questi servizi, come si può intuire, non sono gratuiti. Tuttavia, se il vostro sito web è molto conosciuto, investire un po' di denaro in un CDN può fare una differenza significativa nella velocità di caricamento.
Le stringhe di query sono i suffissi che possono comparire alla fine degli URL, iniziando con caratteri speciali come punti interrogativi o ampere.
Lo scopo delle stringhe di query è quello di offrire la possibilità di trovare versioni specifiche di una risorsa o di aggirare le restrizioni della cache. È possibile utilizzare le stringhe di query per forzare il browser a recuperare la versione più aggiornata di un file.
L'ideale sarebbe impostare il sito web in modo che serva le versioni più aggiornate di tutti i file che consiglia ai visitatori di memorizzare nella cache. Se il vostro sito web utilizza attualmente le stringhe di query per inviare gli utenti alla versione più recente di un file, rimuovetele dalle risorse statiche quando possibile. Ciò contribuirà a velocizzare i tempi di caricamento e a evitare richieste HTTP non necessarie.
Molti siti web moderni hanno numerosi file CSS e JavaScript. Il numero di script che il sito deve caricare influisce sulla sua velocità. Nella maggior parte dei casi, la rimozione di questo codice non è un'opzione perché consente di aggiungere funzionalità critiche al sito.
È possibile ridurre le dimensioni dei file di questi script minificandoli. La minificazione è una tecnica semplice per rimuovere i caratteri inutili dal codice del sito.
La rimozione delle righe vuote all'interno del codice può ridurre le dimensioni del file. Questo potrebbe non avere un effetto significativo su poche righe di codice. Tuttavia, considerando il numero di script di un sito web moderno, la minificazione può fare una grande differenza nella velocità di caricamento.
Ogni elemento di testo che si vede su Internet potrebbe essere rappresentato da un set di caratteri, ovvero un insieme di numeri che include le rappresentazioni di tutti gli elementi di testo che si incontrano. Ad esempio, il set di caratteri più diffuso per i siti web, UTF-8, ha numeri distinti per oltre 10.000 caratteri.
L'indicazione del set di caratteri del sito può contribuire a ridurre il tempo necessario ai browser per interpretare o analizzare il resto delle pagine HTML. È possibile modificare o indicare un set di caratteri specifico per il sito web senza modificare l'intestazione di ogni pagina in diversi modi.
Se si utilizza WordPress, è possibile modificare il set di caratteri utilizzato dal sito web modificando wp-config.php nella directory principale del server.
Il browser deve interrogare i record DNS ogni volta che si inserisce un URL per identificare l'indirizzo IP ad esso associato. Spesso questo processo è rapido; tuttavia, se il vostro sito web contiene molte risorse di terze parti, le ricerche DNS potrebbero consumare rapidamente il potenziale per una velocità di caricamento ottimale.
È saggio includere risorse e script di terze parti nel proprio sito web come metodo per garantire che ogni file scaricato dal sito provenga da un unico luogo o URL. Con la maggior parte delle librerie e degli script, siete liberi di copiare e distribuire tali file sul vostro server, quindi non dovrebbero esserci problemi.
Le prestazioni di base di ogni società di hosting variano.
Dovreste cercare un host web che si comporti bene in tutti i settori. È essenziale fare i compiti a casa quando si tratta di web hosting. Ogni costruttore di siti web e servizio di hosting vi dirà che è il più veloce, quindi sta a voi confrontare le caratteristiche e i costi e leggere quante più recensioni possibili prima di prendere una decisione.
Se lo desiderate, potete sempre cambiare servizio di web hosting, ma si tratta di un'operazione molto impegnativa. La chiave è prendere prima la decisione giusta per risparmiare tempo, frustrazione e risorse. Se scegliete il servizio e il piano di hosting giusto, il vostro sito web WordPress dovrebbe essere lanciato bene fin dall'inizio.
La velocità del sito è fondamentale per l'ottimizzazione generale e senza dubbio è un fattore da tenere in considerazione per aumentare le prestazioni. Se da un lato il traffico è un buon segno di crescita dell'azienda, dall'altro l'aumento del traffico può causare un rallentamento dei siti. La strategia e i piani giusti possono evitare questo problema, preparando il vostro sito a ricevere più visitatori.
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