ウェブサイト最適化の目標は、ツール、洗練された戦略、そして分析を用いてウェブサイトのパフォーマンスを向上させることです。この用語には様々な解釈がありますが、一般的には、訪問者を惹きつけ、ウェブサイトが提供するコンテンツに惹きつけるために用いられるあらゆる技術的およびマーケティング的手法を指します。
ウェブサイトの最適化とは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ウェブサイト訪問者が顧客へと転換する可能性を高めることです。ウェブサイトの最適化は、サイト訪問の効果を高め、収益を向上させるために不可欠です。サイトへのトラフィックが増加すればするほど、ビジネスの収益向上の可能性が高まります。
この記事では、検索エンジン マーケティングとコンバージョン率の最適化の両方において、Web サイトの最適化を高めるための最も役立つ方法をいくつか紹介します。
ウェブサイトのパフォーマンス品質、つまりサイト速度とは、ブラウザがそのサイトから完全に機能するウェブページをどれだけ速く読み込むことができるかを指します。サイト速度が速いほど優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、遅いと訪問者にストレスを与えます。読み込みが遅いウェブサイトは消費者を遠ざけてしまう可能性があります。一方、読み込みが速いサイトは一般的にトラフィックが多く、コンバージョン率も高くなります。
サイトの速度が速いほど、訪問者はサイトに長く滞在する可能性が高くなります。また、サイトを離れる可能性も低く、コンバージョン率も高くなります。そのため、Googleは検索ツールのランキング要素にサイトの速度を取り入れています。
オンページSEOとウェブサイト速度の最適化はどちらも、ページの読み込み時間を改善することでサイトのコンバージョン率向上に役立ちます。読み込み速度が速いサイトは訪問者や検索エンジンにとって魅力的であるため、ウェブサイトの速度を最適化することでSEOと検索順位の向上にもつながる可能性があります。
人々はウェブサイトが早く読み込まれることを望んでいます。2～5秒が ターゲットウェブサイトの読み込み時間 しかし、2秒を超えるごとに直帰率が上昇し、訪問者がイライラして離脱する可能性が高まります。インターネットユーザーの約40%は、ウェブサイトの読み込みに3秒以上かかると離脱すると報告しています。さらに、デスクトップサイトの読み込み時間は2秒が目安です。
キャッシュは、サイトを高速化するために活用できる最も重要な戦略の一つです。ブラウザキャッシュを有効にすると、訪問者のブラウザにサイト上の静的ファイルの一部（またはすべて）をキャッシュするよう指示できます。再訪した訪問者は毎回サイトを完全に再読み込みする必要がなくなるため、次回以降の訪問では読み込み時間が大幅に短縮されます。
WordPress でブラウザ キャッシュを使用する方法はいくつかありますが、まだ設定していない場合は、今すぐ設定しましょう。
ウェブサイトにアクセスすると、ブラウザは通常、サーバーへの接続を確立し、必要なデータを転送します。しかし、サーバーの設定が適切でない場合、クライアントは交換したいファイルごとに新たな接続を確立しなければならない場合があります。
当然のことながら、これは複数のファイルを持つ現代のウェブサイトを読み込むのに現実的な手法ではありません。このような状況を防ぐには、ウェブサーバーで「keep-alive」HTTPヘッダーまたは持続接続が有効になっていることを確認してください。
GZIPは、ウェブサイトの複数の部分のファイルサイズを縮小するために使用できるデータ圧縮方式です。GZIP圧縮は、特定の状況下では、ページのファイルサイズを最大70%まで大幅に削減できます。
ページが小さいほど、読み込みが速くなります。ほとんどのウェブホスティングプロバイダーは、ほぼすべてのプランでGZIP圧縮をサポートしています。
以前、検索エンジン最適化（SEO）とユーザー満足度の両方の観点から、WordPressウェブサイトのモバイルフレンドリー版を構築することを多くの人が推奨していました。この戦略を成功させるには、モバイルユーザーをサイトの「正しい」バージョンに誘導するランディングページリダイレクトを設定し、キャッシュ可能にして読み込み速度を向上させる必要がありました。
現在、モバイルデバイスは総トラフィック量でデスクトップブラウザを上回っており、ウェブサイトの複数のバージョンを構築することはあまり意味がありません。代わりに、あらゆる画面サイズに適応する単一のモバイルフレンドリーなデザインを使用することをお勧めします。
原則として、可能な限りリダイレクトを避けることをお勧めします。リダイレクトは訪問者にとって新たな障壁となるため、リダイレクトを減らすことでサイトの読み込み時間を短縮できます。
ほとんどのホスティングプラン（クラウドホスティングを除く）では、ウェブサイトは特定の場所にある単一のサーバー上に保存されます。ウェブサイトを読み込むには、すべての訪問者がこのサーバーに接続する必要があり、遅延が発生します。
CDNとは、ウェブサイトのコピーを保存するコンピューターネットワークです。これは、ウェブサイトが米国でホストされているにもかかわらず、世界中にサーバーを持つCDNを利用していることを意味します。例えば、ブラジルの訪問者がウェブサイトにアクセスしようとした場合、CDNは南米のサーバーからコンテンツを配信します。
WordPressには優れたCDNソリューションがいくつかあります。ご想像のとおり、これらのサービスのほとんどは無料ではありません。しかし、ウェブサイトが有名であれば、CDNに少し投資するだけで読み込み速度が大幅に向上する可能性があります。
クエリ文字列は、疑問符やアンパサンドなどの特殊文字で始まり、URL の末尾に表示できるサフィックスです。
クエリ文字列の目的は、アセットの特定のバージョンを検索したり、キャッシュ制限を回避したりするためのオプションを提供することです。クエリ文字列を利用することで、ブラウザにファイルの最新バージョンを取得するよう強制することができます。
理想的には、ウェブサイトが訪問者にキャッシュを勧めるファイルについては、最新バージョンを提供するように設定する必要があります。現在、ウェブサイトでクエリ文字列を使用して最新バージョンのファイルへユーザーを誘導している場合は、可能な限り静的リソースからクエリ文字列を削除してください。これにより、読み込み時間が短縮され、不要なHTTPリクエストを防ぐことができます。
現代のウェブサイトの多くは、多数のCSSファイルとJavaScriptファイルで構成されています。サイトに読み込む必要があるスクリプトの数は、サイトの速度に影響を与えます。多くの場合、これらのコードを削除することは選択肢ではありません。なぜなら、これらのコードによってサイトに重要な機能を追加できるからです。
これらのスクリプトのファイルサイズは、縮小することで削減できます。縮小は、サイトのコードから不要な文字を削除する簡単な方法です。
コード内の空行を削除すると、ファイルサイズが小さくなる可能性があります。数行のコードであれば、大きな効果は期待できないかもしれません。しかし、現代のウェブサイトには膨大な数のスクリプトが含まれているため、ファイルの縮小は読み込み速度に大きな違いをもたらす可能性があります。
インターネット上で目にするあらゆるテキスト要素は、文字セット、つまりあらゆるテキスト要素を表す数値の集合で表現されている可能性があります。例えば、ウェブサイトで最も一般的な文字セットであるUTF-8には、10,000を超える文字に対応する固有の数値があります。
サイトの文字セットを指定すると、ブラウザがHTMLページの残りの部分を解釈または解析するのにかかる時間を短縮できます。各ページのヘッダーを編集することなく、ウェブサイトの特定の文字セットを変更または指定するには、いくつかの方法があります。
WordPress を使用している場合は、サーバーのルート ディレクトリにある wp-config.php を編集して、Web サイトで使用される文字セットを変更できます。
ブラウザは、URLを入力するたびにDNSレコードを照会し、関連付けられたIPアドレスを特定する必要があります。このプロセスは通常は短時間で完了しますが、ウェブサイトにサードパーティのリソースが多数含まれている場合は、DNSルックアップによって最適な読み込み速度を実現できる可能性が急速に失われる可能性があります。
ウェブサイトからダウンロードされるすべてのファイルが単一の場所またはURLから取得されることを保証するため、サードパーティのリソースやスクリプトをウェブサイトに含めることは賢明です。ほとんどのライブラリやスクリプトは、サーバー上で自由にコピーして配布できるため、問題は発生しないはずです。
各ホスティング会社のベースラインパフォーマンスは異なります。
あらゆる面で優れたパフォーマンスを発揮するウェブホストを探すべきです。ウェブホスティングに関しては、事前に綿密な調査を行うことが重要です。どのウェブサイトビルダーやホスティングサービスも、自社が最速だと主張しますが、決定する前に機能とコストを比較し、できるだけ多くのレビューを読むのはあなた次第です。
ウェブホスティングサービスはいつでも切り替えられますが、手間がかかります。重要なのは、まず正しい判断を下すことです。そうすることで、時間、ストレス、そしてリソースを節約できます。適切なサービスとホスティングプランを選べば、WordPressウェブサイトはすぐにスムーズに立ち上がるはずです。
サイトの速度は全体的な最適化の鍵であり、パフォーマンスを向上させる際に考慮すべき要素であることは間違いありません。トラフィックはビジネスの成長を示す良い兆候ですが、トラフィックが増えるとサイトの速度が低下する可能性があります。適切な戦略と計画を立てることで、こうした事態を防ぎ、より多くの訪問者に対応できるウェブサイトを構築できます。
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